Рациональный потребитель, предъявляя спрос на товар,
сугубо объективно оценивает свой бюджет и предельную полезность единицы товара.
Дополнительная полезность, которую потребитель получает за счет разницы между
тем, что он готов отдать за приобретаемое благо, и тем, что он отдает в
действительности, будет составлять прибыль потребителя.
Если же приобретаемый товар оценивается ниже, чем его стоимость, рациональный потребитель
имеет проигрыш.